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記者｜陳振芳

高途（NYSE:GOTU）創(chuàng)始人陳向東入駐抖音一月余，粉絲數(shù)逼近200萬。

截至2月9日，陳向東累計(jì)發(fā)布64條視頻，53條視頻點(diǎn)贊破萬，14條視頻點(diǎn)贊過10萬。最高的一條視頻點(diǎn)贊數(shù)達(dá)46萬，講述“人生如何減少遺憾”。

陳向東抖音主頁。圖源：陳向東抖音賬號(hào)

總體來看，陳向東的視頻內(nèi)容主要以成長、勵(lì)志、職場、創(chuàng)業(yè)等話題，人設(shè)和內(nèi)容與俞敏洪風(fēng)格相似。

談及入駐抖音的原因，陳向東在接受自媒體“掌柜李瀟”采訪時(shí)表示：“任何一次偉大商業(yè)變革的背后，全部都是渠道的刷新、渠道的革命。當(dāng)抖音成為一個(gè)非常重要渠道變革代表時(shí)，當(dāng)那么多人把時(shí)間投入抖音時(shí)，我們?cè)谙攵兑羰鞘裁?？抖音是?nèi)容，拍抖音是興趣?！?/p>

俞敏洪也曾公開表示，直播經(jīng)濟(jì)是第三次革命，第一次是大賣場，第二次是電商。賣貨的本質(zhì)沒有變，渠道已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變。

曾任新東方（NYSE：EDU）執(zhí)行總裁的陳向東于2014年離職創(chuàng)立跟誰學(xué)（現(xiàn)更名高途）。在巨頭林立、加速狂奔的教培時(shí)代，跟誰學(xué)憑借在線直播大班模式實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?，并通過社群銷售、私域流量占據(jù)線上教育份額，五年時(shí)間登陸紐交所，高峰期市值超過新東方，成為K12領(lǐng)域僅次于好未來（NYSE：TAL）的上市公司。

直到“雙減”重錘落地，高途停止K12學(xué)科類校外培訓(xùn)業(yè)務(wù)，2021年裁員過半。此后，其教育業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向大學(xué)和成人教育、職業(yè)教育、素質(zhì)教育及智能數(shù)字產(chǎn)品。

截至2022年9月30日，高途2022財(cái)年三季度營收6.06億元，同比下滑45.65%。凈虧損6140萬元，同比減虧94.12%。

陳向東的個(gè)人財(cái)富值也迅速縮水。曾以800億元位居2020年胡潤百富榜第47位的陳向東，在2021年10月發(fā)布的胡潤百富榜中落榜百強(qiáng)。

教育業(yè)務(wù)外，高途還在尋求第二增長曲線業(yè)務(wù)。

東方甄選成功轉(zhuǎn)型后，好未來、高途、猿輔導(dǎo)、豆神教育（300010.SZ)等紛紛布局電商直播。

天眼查App顯示，11月16日，北京高途佳品科技有限公司成立，由高途教育科技集團(tuán)有限公司全資持股。注冊(cè)資本1000萬元，法定代表人為羅斌，經(jīng)營范圍含互聯(lián)網(wǎng)銷售；新鮮水果蔬菜批發(fā)零售；服裝服飾零售；電子產(chǎn)品銷售等。

界面教育觀察到，陳向東有意親自掛帥高途電商直播業(yè)務(wù)，其抖音簡介處標(biāo)明“高途佳品CEO”，高途佳品直播間的背景也以陳向東的個(gè)人形象為背景，但暫未開始直播首秀。東方甄選開播時(shí)，俞敏洪、孫東旭曾親自掛帥導(dǎo)流。

高途佳品于2022年12月24日開啟直播，屬于全品類生活直播間。截至2月9日，直播間粉絲13.4萬，累計(jì)直播67場。

高途佳品的櫥窗顯示，該直播間推薦商品售出3萬件，超6000粉絲購買，櫥窗掛出586件商品。與東方甄選、學(xué)家優(yōu)品一樣，該直播間主播主要來自于高途老師。

高途佳品還在繼續(xù)招兵買馬，該公司在Boss直聘和官網(wǎng)均已開啟了大量的直播電商各類人才招聘。目前，高途佳品和學(xué)家優(yōu)品粉絲數(shù)相近，聲勢(shì)較弱。

高途正逐步走出“雙減”危機(jī)。去年10月，美國證監(jiān)會(huì)終止對(duì)高途的調(diào)查終止，不會(huì)對(duì)公司進(jìn)行指控。11月，高途收到紐交所信函，稱其美國存托股票在過去連續(xù)30個(gè)交易日的收盤價(jià)低于1美元/股，低于合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)。

同月，高途董事會(huì)在批準(zhǔn)了一項(xiàng)3000萬美元的股票回購計(jì)劃，有效期至2025年11月22日，該公司計(jì)劃從其現(xiàn)金余額中為回購提供資金。同時(shí)，陳向東將親自購買高達(dá)2000萬美元的高途股票。

美東時(shí)間2月8日收盤，高途報(bào)3.3美元/股，跌2.94%，總市值8.55億美元。