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目前從京東和蘇寧的蘋果旗艦店下單 iPhone 14 Pro，起售價(jià)已經(jīng)來(lái)到 7199 元（一些區(qū)域經(jīng)銷商也給出相近報(bào)價(jià)），比蘋果官網(wǎng)定價(jià)便宜 800 元。這可能是蘋果歷年來(lái)針對(duì)高端款 iPhone 最早，也是幅度最大的一次降價(jià)促銷。

上一代的 iPhone 13 Pro ，類似折扣出現(xiàn)，差不多還要等到 “618”，當(dāng)時(shí)距離發(fā)售已經(jīng)過(guò)去九個(gè)月，京東蘋果自營(yíng)旗艦店的售價(jià)降至 7399 元，降幅也只有 600 元。渠道降價(jià)兩個(gè)多月后，iPhone 13 Pro 在官網(wǎng)上下架，伴隨 iPhone 13 的打折，為即將發(fā)布的 iPhone 14 系列清理庫(kù)存。

這次蘋果沒(méi)有發(fā)布新機(jī)的額外動(dòng)力，卻給了更大的折扣，合理的解釋是需求出了問(wèn)題。但上游代工廠的出貨不降反增，說(shuō)明蘋果去庫(kù)存的壓力并不大。

生產(chǎn)了絕大部分 iPhone 14 Pro 的富士康，剛剛創(chuàng)下 1 月的營(yíng)收紀(jì)錄。其母公司鴻海當(dāng)期收入達(dá)到 220 億美元，同比增長(zhǎng)近五成，環(huán)比去年 12 月也有 5% 的增幅。鴻海稱增長(zhǎng)主要由鄭州工廠恢復(fù)生產(chǎn)、iPhone 出貨回升的拉動(dòng)。

理想狀況下，富士康延遲交付訂單給蘋果，蘋果交貨給消費(fèi)者的時(shí)間也隨之順延，損失的只有時(shí)間。但現(xiàn)實(shí)是消費(fèi)者不會(huì)白白等在那里，一些潛在的購(gòu)機(jī)需求可能就此流失。尤其考慮到宏觀的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和整個(gè)智能手機(jī)大盤的疲軟。

去年四季度，蘋果的 iPhone 收入下滑 8% 至 658 億美元。同期全球智能手機(jī)市場(chǎng)銷量下滑 18%，遭遇供應(yīng)危機(jī)的蘋果，份額不降反升。

有理由認(rèn)為，蘋果依舊相信生產(chǎn)的問(wèn)題解決后，iPhone 14 Pro 的銷量能起來(lái)，不然，他們沒(méi)道理幫助富士康交出創(chuàng)紀(jì)錄的營(yíng)收，而不是削減上游供應(yīng)商和代工廠的訂單。

與此同時(shí)，降價(jià)則可以刺激更多需求，趁著對(duì)手們都賣不動(dòng)的時(shí)候，繼續(xù)擴(kuò)大其在高端手機(jī)市場(chǎng)的份額。近期有著類似定價(jià)調(diào)整動(dòng)機(jī)的公司是特斯拉。（邱豪）