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EA，李在贛神魔？

最近，EA的玩家過的并不順心。

《Apex Legends Mobile》（下文簡稱Apex手游）的壽命莫名其妙就只剩3個(gè)月了。而就在兩個(gè)月前，它還一舉摘得年度最佳iPhone游戲和Google Play年度最佳游戲兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。在突然到來的死訊之前，不少玩家還在幻想，有了獎(jiǎng)項(xiàng)的激勵(lì)，Apex手游將會(huì)在不久后迎來一個(gè)史詩級(jí)的賽季更新，大家期待已久的新傳奇、新地圖統(tǒng)統(tǒng)都會(huì)實(shí)裝，游戲的前途一片光明。

然而2月1日，一切都結(jié)束了——Apex手游官推突然宣布：游戲?qū)?huì)在5月1日正式停服。

這個(gè)噩耗來的是那么猝不及防，讓人絲毫沒有防備。

由于“死訊”來的太過突然，以至于在官方發(fā)出停服公告后，玩家紛紛懷疑公告的真實(shí)性，大罵重生別整爛活。

然而，現(xiàn)實(shí)往往不會(huì)讓人得償所愿。在官方放出停服公告不久后，重生和EA也一同掏出了死亡診斷書，當(dāng)眾宣布了Apex手游的“死訊”，徹底掐滅了玩家心中的最后一絲幻想。這下不但新賽季沒等到，原定于2月中旬上線的新活動(dòng)八成也要鴿了。

更絕的是，由于EA相關(guān)用戶協(xié)議條款，重生并不會(huì)為《Apex》玩家退款。這意味著氪了金還沒花完的玩家只能自行與第三方平臺(tái)battle，或是含淚當(dāng)個(gè)冤種，在游戲中默默花完余額。不過，考慮到前者的難度，絕大多數(shù)玩家可能只能被迫選擇后者，順便再安慰自己就當(dāng)是給EA和重生送了一個(gè)電子花圈。

“感謝您在這個(gè)游戲上花費(fèi)了950美元”

玩家還沒來得及心疼賬號(hào)中未花掉的金幣，在辦白事上有著豐富經(jīng)驗(yàn)的EA老爺，可能是怕Apex手游走得太過孤單，又爽快地做出了下一個(gè)“艱難的決定”——宣布《戰(zhàn)地風(fēng)云M》的開發(fā)就此終止，大氣地將兩款游戲“合葬”。

而僅僅過了一天后，“喜訊”再次傳來，一款代號(hào)為《Titanfall Legends》的游戲又被爆出取消開發(fā)。據(jù)知情人爆料，游戲的世界觀設(shè)定與《泰坦隕落》《Apex英雄》同屬一個(gè)宇宙。從“圍繞機(jī)動(dòng)性和風(fēng)格化”、“射擊游戲”等字眼中我們不難猜測(cè)——它很可能就是玩家期待已久的《泰坦隕落3》。

雖然在游戲界，游戲停服、項(xiàng)目取消開發(fā)并不是什么新鮮事，EA更是個(gè)中翹楚。但即便是“停運(yùn)達(dá)人”EA，這種兩天之內(nèi)接連停游戲、砍項(xiàng)目的操作也實(shí)屬罕見。

迷之自信

一年之前，Apex手游和戰(zhàn)地手游還被人們認(rèn)為是《PUBG M》和《CoD M》最大的威脅者，而對(duì)于這種說法，EA自己也是信心滿滿。倒不如說，彼時(shí)的現(xiàn)實(shí)情況不允許EA去做沒有信心的決策。

自2020年開始，由于疫情、商業(yè)戰(zhàn)略失誤導(dǎo)致業(yè)績下滑等多方面原因的影響，EA的財(cái)報(bào)并不算好看，連續(xù)兩個(gè)財(cái)年凈利潤率都大幅下降。

對(duì)于這種情況，EA內(nèi)部也相當(dāng)悲觀。2021年剛剛過半，EA便預(yù)測(cè)在2021—2022財(cái)年中，公司整體收入會(huì)達(dá)到68億美元，但凈利潤可能僅僅只會(huì)有3.9億刀。這個(gè)數(shù)字雖然看起來十分龐大，但是在EA這種行業(yè)巨頭面前，3.9億甚至不夠維持旗下工作室與上萬名員工的日常運(yùn)轉(zhuǎn)，更何況EA的背后還站著嗷嗷待哺的股東爸爸。

現(xiàn)實(shí)能夠超出預(yù)期的很大一部分原因是《Apex英雄》太香了

為了改善糟糕的財(cái)務(wù)狀況，挽救不斷下滑的業(yè)績，順帶給廣大投資人一個(gè)自己努力過的交代，除了每年雷打不動(dòng)的年貨游戲外，EA還需要盡快尋找新的增長點(diǎn)。這時(shí)，EA便盯上了北美人民喜聞樂見的“車槍球”環(huán)節(jié)。

在《戰(zhàn)地》系列正在走下坡路的時(shí)候，EA急需一款新的FPS產(chǎn)品抵御CoD的沖擊。比起從零開始打造一個(gè)新的IP，考慮到當(dāng)時(shí)《Apex英雄》不俗的熱度與商業(yè)成績，將同屬一個(gè)世界觀的《泰坦隕落》系列重新拾起無疑是最好的選擇。

而拋開主機(jī)與PC游戲，一向?qū)ⅰ笆找妗碑?dāng)做第一信條的EA自然不會(huì)錯(cuò)過最能賺錢的移動(dòng)端領(lǐng)域。

事實(shí)上，EA一直沒有放棄過手游市場(chǎng)，老早就將《極品飛車》《星球大戰(zhàn)》《FIFA》《植物大戰(zhàn)僵尸》等一眾熱門IP搬上了手機(jī)。雖然網(wǎng)撒的很廣泛，但EA在手游市場(chǎng)上的商業(yè)成績一直很慘淡，鮮有拿得出手的重磅作品出現(xiàn)。

對(duì)于將手游當(dāng)做“公司未來的最大戰(zhàn)略方針”的EA來說，大伙吃肉而自己只能喝湯的情況顯然是無法接受的。于是，在內(nèi)憂外患的雙重壓力下，一向穩(wěn)妥的EA終究還是決定整個(gè)大的——讓《Apex英雄》與《戰(zhàn)地》這兩款熱門游戲登陸移動(dòng)端。

EA選擇將這兩款游戲手游化的決策其實(shí)也不難理解。在2020年，全球最賺錢的手游是《PUBG M》，26億美元的收入領(lǐng)跑各大榜單。而自己的老對(duì)頭動(dòng)視，也已經(jīng)靠著與騰訊合作的《CoD M》在全球手游市場(chǎng)賺得盆滿缽滿，并且游戲在上線時(shí)創(chuàng)下了首周5000萬下載量的驚人成績。

恰巧在FPS領(lǐng)域，EA有能夠與《CoD M》和《PUBG M》手游正面碰一碰的可能性。畢竟在這十幾年間，F(xiàn)PS市場(chǎng)完全可以簡要看作是CoD與戰(zhàn)地兩大IP的爭(zhēng)鋒。在大逃殺賽道，當(dāng)時(shí)能與如日中天的《PUBG》掰掰腕子的游戲，除了《堡壘之夜》，便只剩異軍突起的《Apex英雄》了。

為了完成這次翻盤，EA也是煞費(fèi)苦心。先是找上了自己位于東半球的克隆體——騰訊，與其旗下有著大逃殺手游開發(fā)經(jīng)驗(yàn)的光子合作研發(fā)Apex手游。后把《戰(zhàn)地 M》交給了Industrial Toys——這是EA內(nèi)部少數(shù)擁有FPS手游制作經(jīng)驗(yàn)的工作室。

在自主研發(fā)和與優(yōu)質(zhì)伙伴進(jìn)行合作的雙重保險(xiǎn)下，EA總算將心放進(jìn)了肚子里，對(duì)這兩款手游寄予厚望。后來Apex手游開服時(shí)110國登頂?shù)氖r，讓EA更加確信了優(yōu)勢(shì)在我，堅(jiān)定了搞手游賺錢的決心。

一切安排妥當(dāng)，爺要開始贏麻了！

然而一年過后，兩款游戲都死了，并且走得很不體面。一位運(yùn)營不到一年便突然暴斃，而另一位在離去時(shí)甚至沒來得及與玩家見面。

小丑就是我自己

關(guān)于Apex手游停運(yùn)的原因，EA首席執(zhí)行官安德魯·威爾遜（Andrew Wilson）作出了如下解釋：

Apex手游的品質(zhì)并沒有達(dá)到端游的水準(zhǔn)；游戲帶來了很多新用戶，但新用戶中的休閑玩家太少；移動(dòng)端市場(chǎng)的玩家需求在不斷變化，EA需要重新構(gòu)想Apex手游。

低情商：游戲質(zhì)量不過關(guān)；玩家留存率低；游戲賺不到錢

比起這些EA官方不痛不癢的場(chǎng)面話，玩家們還是認(rèn)為爆料者放出的數(shù)據(jù)更具有說服力。

在Apex手游停服前一天，Apex社區(qū)中的知名舅舅黨透露了游戲上線八個(gè)月來的總收入——僅有4000萬美元，而自從年初以來，游戲收益每周都在下降，最后一周更是勇創(chuàng)歷史新低，僅為16.1萬美元。

說人話就是，大伙喜歡Apex，但大伙更喜歡白嫖。

與此同時(shí)，游戲的下載量與在線人數(shù)也一直在穩(wěn)步下降。比起兩年狂攬20億美元、平均數(shù)十萬日活（僅Steam平臺(tái)）的端游，手游如此慘烈的成績明顯與EA最初“救贖手游業(yè)務(wù)”的偉大目標(biāo)相距甚遠(yuǎn)。

并且按照TheLeakerBot的說法，Apex手游可能會(huì)遭遇一場(chǎng)大麻煩。令人難繃的是，就在這條動(dòng)態(tài)發(fā)布的十幾個(gè)小時(shí)后，EA便公布了Apex手游停服的消息。

也不乏有人猜測(cè)Apex手游的停運(yùn)涉及到了EA與騰訊之間的商業(yè)爭(zhēng)執(zhí)，畢竟網(wǎng)易、暴雪突然分道揚(yáng)鑣的一幕猶在眼前。

但不管怎樣，在Apex手游被宣判死刑前的那段時(shí)光里，玩家的游戲體驗(yàn)絕對(duì)算不上好。消失的新賽季、游戲頻繁報(bào)錯(cuò)、掛哥遍地、服務(wù)器卡頓等各式各樣的問題輪流幫助玩家戒除網(wǎng)癮。

至于《戰(zhàn)地 M》，EA將游戲被取消的原因僅僅只是歸納為了“可能會(huì)遇到一些與Apex相同的挑戰(zhàn)”。至于游戲的開發(fā)狀況，即便EA在取消了《戰(zhàn)地 M》項(xiàng)目后，立馬解散了Industrial toys工作室，威爾遜則依舊向大伙表示進(jìn)展良好（誰信?。?/p>

對(duì)于EA的迷之自信，玩家們也并不買賬。事實(shí)上，《戰(zhàn)地 M》從一開始就不被玩家看好，盡管EA一再保證他們“有著制作優(yōu)質(zhì)作品的能力”，但由于Industrial toys過往的戰(zhàn)績實(shí)在太過“輝煌”，制作的《午夜之星》系列給人留下了極其深刻的印象，人們更傾向他們是被EA臨時(shí)拉來救場(chǎng)的。

而結(jié)果果然不出所料，在前前后后歷經(jīng)四次測(cè)試后，《戰(zhàn)地 M》還在“依托答辯”和“極霸玩意”之間反復(fù)橫跳，每次測(cè)試后游戲評(píng)分總能再創(chuàng)新低。

真的繃不住了

“電子藝術(shù)家”

如今，在社區(qū)中控訴EA的罪行仿佛已經(jīng)成了EA玩家每日必做的任務(wù)。

就在近期，首發(fā)即翻車的《戰(zhàn)地2042》還在艱難地仰臥起坐，1月底的新賽季的反向更新讓DICE辛辛苦苦積攢半年的口碑再次煙消云散。

隔壁的《Apex英雄》更是重量級(jí)，自從年初新賽季以來，游戲便因?yàn)榉?wù)器、排位匹配機(jī)制、毫無誠意的騙氪活動(dòng)等諸多問題而遭到玩家的高強(qiáng)度聲討。然而在重生始終奉行“沉默是金”的頂級(jí)運(yùn)營下，玩家的不滿最終匯聚成了一股龐大的怨念風(fēng)暴。當(dāng)這股風(fēng)暴開始肆虐時(shí)，如今的《Apex英雄》評(píng)論區(qū)到處充斥著各國玩家親切問候重生和EA的“文明用語”。

盡管玩家的不滿早已到了沸騰的狀態(tài)，然而EA還是那個(gè)玩家們所熟知的、我行我素的EA。

在EA首席執(zhí)行官的報(bào)告中，我們能夠得知EA有著“未來重新構(gòu)想關(guān)于Apex在移動(dòng)設(shè)備上游戲體驗(yàn)”的打算，他們即便在砍掉Apex手游后，也并不想放棄《Apex英雄》這個(gè)能賺錢的IP。這意味著可能在不久的將來，一款新的Apex手游會(huì)到來。

對(duì)于玩家而言，在接連的噩耗下，這看似是個(gè)好消息，但考慮到EA每次都能穩(wěn)定擺爛的手游開發(fā)以及運(yùn)營能力，至少有相當(dāng)一部分玩家并不看好。

EA笑話永不過時(shí)

曾幾何時(shí)，EA還是那個(gè)立志成為“電子藝術(shù)家（Electronic Arts）”的EA，他們的信條還是“保證游戲的品質(zhì)，確保始終推出最受歡迎的游戲”，聽起來就像是我們熟悉的那句“用心創(chuàng)造快樂”。

但如今，EA在惡心玩家多年后，終究又一次吞下了傲慢的苦果。對(duì)于EA如今在FPS領(lǐng)域的頻繁失利，玩家們會(huì)因?yàn)橛螒蜇泿艣]花完而氣得跳腳外，大概也只能剩一句“好似”了。