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近期，全屋智能企業(yè)Aqara綠米發(fā)布一款智能浴霸T1，據(jù)官網(wǎng)介紹，這是目前全球首款支持AppleHome的智能浴霸，除具備基礎(chǔ)功能外，還可以1分鐘立享暖浴、并恒溫控制、遠(yuǎn)程操控等多項(xiàng)功能。

相比于傳統(tǒng)浴霸僅有的取暖功能，顯然浴霸正大步朝著智能時(shí)代邁入，此外，近年來，浴霸的安全性問題、凈化功能等越來越被用戶所重視，紅外線理療、浴室換氣、裝飾等都已成為浴霸功能的升級(jí)轉(zhuǎn)型。

值得注意的是，受疫情和房地產(chǎn)等影響，浴霸行業(yè)也一度陷入困境，如何提升消費(fèi)者的認(rèn)知度，并解決因房地產(chǎn)周期下行而導(dǎo)致的消費(fèi)疲軟等問題，已成為浴霸企業(yè)急不可待要做的事情。

同質(zhì)化、認(rèn)知度低成為痛點(diǎn)

據(jù)《2022-2027年浴霸市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱：《研究預(yù)測(cè)報(bào)告》)分析，浴霸是指通過特制的防水紅外線熱波管和換氣扇的巧妙組合將浴室的取暖、紅外線理療、浴室換氣、裝飾等多種功能結(jié)合于一體的浴用小家電產(chǎn)品，主要應(yīng)用于沒有集中供暖的南方地區(qū)。其產(chǎn)品種類主要可分為四大類：燈泡系列、PTC系列、雙暖流系列、遠(yuǎn)紅外熱波浴霸。

浴霸行業(yè)在我國(guó)的發(fā)展主要經(jīng)歷了三個(gè)階段，第一階段產(chǎn)品主要以功能型為主，主導(dǎo)產(chǎn)品為燈暖型浴霸;第二階段，浴霸產(chǎn)品系列不斷升級(jí)和豐富，并逐步普及，而純平浴霸的推出進(jìn)一步提升了裝修安裝的適配度;第三階段，2015 年以來，家居行業(yè)逐步向著定制化、智能化等方向發(fā)展，浴霸作為衛(wèi)浴家用電器，亦開始融入智能管理功能，如聲控系統(tǒng)、遠(yuǎn)程預(yù)熱、自動(dòng)感應(yīng)等，旨在為消費(fèi)者提供更為舒適便捷的沐浴體驗(yàn)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)浴霸行業(yè)擁有品牌數(shù)量超過250個(gè)，由于產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，近兩年，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，部分研發(fā)實(shí)力弱的小型浴霸企業(yè)運(yùn)營(yíng)壓力加大，并逐漸被市場(chǎng)淘汰，浴霸市場(chǎng)集中度有所提升，主要代表企業(yè)包括奧普、歐普、松橋、松下、澳柯瑪、光芒、桑普、來斯奧、飛雕、萬家樂、美的等。

據(jù)中國(guó)家電網(wǎng)總結(jié)，目前浴霸行業(yè)存在痛點(diǎn)問題主要包括：用戶的認(rèn)知度不高、使用安全隱患、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、功能的升級(jí)要求等。

就目前終端痛點(diǎn)問題，奧普相關(guān)負(fù)責(zé)人接受中國(guó)家電網(wǎng)采訪時(shí)表示，目前大眾對(duì)浴霸的認(rèn)知基本還是取暖，但事實(shí)上，用戶家庭中，浴室是家中空氣最為復(fù)雜的空間，大部分衛(wèi)生間較為封閉，空氣不流通，導(dǎo)致潮濕、發(fā)霉、有異味等問題突出。這就意味著，浴霸產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)應(yīng)該聚焦于用戶新的痛點(diǎn)問題。

智能化、安全性是發(fā)展趨勢(shì)

現(xiàn)階段，浴霸行業(yè)顯然已走上發(fā)展“十字路口”，原來僅以取暖功能、低價(jià)促銷、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的模式已無法滿足用戶需求，浴霸行業(yè)更是陷入如何轉(zhuǎn)型并突破增銷的瓶頸，那么，未來幾年浴霸企業(yè)該如何破局?

根據(jù)《研究預(yù)測(cè)報(bào)告》，從未來發(fā)展趨勢(shì)來看，伴隨著市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)以及市場(chǎng)需求多元化發(fā)展，浴霸行業(yè)將不斷向智能化、高端化、一體化、功能化等方向發(fā)展，研發(fā)創(chuàng)新實(shí)力強(qiáng)且擁有高端浴霸產(chǎn)品生產(chǎn)能力的企業(yè)在未來更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

就如何創(chuàng)新突破，歐普浴霸相關(guān)負(fù)責(zé)人接受記者采訪時(shí)表示，隨著人們對(duì)浴室要求不斷提高，智能浴霸行業(yè)將向更高的領(lǐng)域發(fā)展，市場(chǎng)需求催生行業(yè)革命。需求方面，智能浴霸的功能不斷強(qiáng)化，從基礎(chǔ)的照明、取暖、換氣，向殺菌消毒等健康多功能浴霸發(fā)展。此外，隨著家居裝修越來越注重美觀，浴霸與吊頂無縫嵌入，也創(chuàng)造無限發(fā)展空間。

另外，保障安全也是浴霸未來創(chuàng)新的一大著力點(diǎn)。據(jù)奧普介紹， 目前奧普生產(chǎn)的浴霸，需通過滴水測(cè)試IPX2、恒溫恒濕和750°C-850°C灼熱絲試驗(yàn)測(cè)試，并做到整機(jī)防潮防水材質(zhì)絕緣阻燃、環(huán)保無異味。

與此同時(shí)，歐普也在安全方面加大了創(chuàng)新保障，據(jù)悉，歐普智擎系列浴霸BP30則是提供了16重安全防護(hù)，包括主機(jī)外殼采用耐高溫的金屬; 防止因機(jī)身過熱而引起異常;加熱器防過熱、限溫保護(hù);機(jī)體與面罩通過IPX2防水測(cè)試;全密封LED燈等。

奧普上述負(fù)責(zé)人進(jìn)一步還表示，智能是整個(gè)家電家居行業(yè)目前的發(fā)展重心，但浴霸從墻開到手機(jī)APP、語音控制的變化，依舊是智能浴霸的發(fā)展初級(jí)階段，真正的智能時(shí)代其實(shí)還沒有到來，還需要科研人員繼續(xù)研究，創(chuàng)造出因人而異的智慧生活體驗(yàn)。

浴霸與房地產(chǎn)的“愛恨糾紛”

除了技術(shù)上的創(chuàng)新突破，浴霸行業(yè)的難點(diǎn)還包括疫情、房地產(chǎn)周期下行帶來的負(fù)面影響。

值得注意的是，房地產(chǎn)周期下行直接導(dǎo)致精裝大盤下滑，并迫使浴霸銷量產(chǎn)生較大沖擊。奧維云網(wǎng)(AVC)地產(chǎn)大數(shù)據(jù)顯示，2022年1-8月商品住宅精裝開盤項(xiàng)目總計(jì)1265個(gè)，同比下降40.4%，精裝規(guī)模95.2萬套，同比下降47.3%，雖然救市政策層出不窮，精裝大盤仍呈下滑狀態(tài)，奧普上述負(fù)責(zé)人直言，受房地產(chǎn)下行周期影響，公司浴霸銷量也受到波動(dòng)。

值得注意的是，精裝修市場(chǎng)是浴霸行業(yè)在工程端市場(chǎng)的一大布局領(lǐng)域，但受房地產(chǎn)下行影響，精裝修浴霸配套項(xiàng)目亦是同比大幅下滑。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-9月精裝修市場(chǎng)浴霸配套項(xiàng)目1010個(gè)，同比下降39.8%;規(guī)模80.1萬套，同比下降45.5%。

從市場(chǎng)規(guī)模來看，2022年1-9月精裝修浴霸市場(chǎng)TOP5品牌的市場(chǎng)份額合計(jì)為63.6%，同比增長(zhǎng)2.5%，其中奧普作為浴霸行業(yè)的締造者，持續(xù)保持TOP1地位，2022年1-9月市場(chǎng)份額22.4%，同比增長(zhǎng)1.8個(gè)百分點(diǎn);歐普、名族緊隨其后，市場(chǎng)份額16.9%、13.3%，并且市場(chǎng)份額均有所增長(zhǎng)。

為應(yīng)對(duì)地產(chǎn)帶來的銷量危機(jī)，各大浴霸企業(yè)也紛紛調(diào)整結(jié)構(gòu)，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。奧普相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司已持續(xù)與地產(chǎn)商合作從而增加銷售量;歐普浴霸相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，目前公司也重點(diǎn)關(guān)注和研究存量房市場(chǎng)的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)，以廣闊的存量房市場(chǎng)作為公司未來增長(zhǎng)的新藍(lán)海。

政策方面，10月以來，地產(chǎn)行業(yè)也不斷迎來利好政策，包括各地區(qū)堅(jiān)持房住不炒，積極推進(jìn)因城施策，支持剛性和改善性合理住房需求，加大保交樓力度，促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展，而隨著精裝市場(chǎng)的回暖，浴霸市場(chǎng)發(fā)展亦值得期待。