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來(lái)源：黎兜兜

歐陽(yáng)娜娜又又又挨罵了。

不同于之前圍繞演技或戀情的小爭(zhēng)議，這一次是鬧到全網(wǎng)一邊倒惡評(píng)、粉絲大規(guī)模脫粉取關(guān)的地步。

她究竟做了什么？

在了解事情始末后，我只想由衷地說(shuō)一句：

罵得好，罵得再響些！

01

一切還要從前幾天，歐陽(yáng)娜娜官宣推出自創(chuàng)服裝品牌“nabi”說(shuō)起。

據(jù)說(shuō)，這是她耗時(shí)三年精心打磨、回饋粉絲之作。

不僅以她自己的昵稱命名，還親自參與了品牌概念、外觀設(shè)計(jì)、面料挑選、拍攝宣傳照等各個(gè)環(huán)節(jié)……

聽上去是挺上心，也挺值得期待的。

可待到商品正式開售后，大家卻紛紛傻了眼——

首先是離譜的價(jià)格。

一套平平無(wú)奇的純白色衛(wèi)衣套裝，上衣售價(jià)438元，褲子售價(jià)458元。

一條只比快捷酒店浴袍多了對(duì)兔耳朵的純白色浴袍，售價(jià)988元。

就連兩雙純白的襪子，也要168元……

不禁讓人懷疑是否看漏了一個(gè)小數(shù)點(diǎn)。

更讓人大跌眼鏡的，是面料質(zhì)量。

就拿那條浴袍來(lái)說(shuō)，商品介紹中赫然寫著：采用86%聚酯纖維、13%粘纖、1%氨綸。

其他幾件產(chǎn)品也都以聚酯纖維為主，而含棉量則幾乎為0。

說(shuō)到這里，或許很多小伙伴還不知何為“聚酯纖維”。

它又叫“滌綸”，是一種人造合成纖維。不僅不透氣、不吸水，成本還相當(dāng)?shù)土?/strong>。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士科普，聚酯纖維材質(zhì)的成本價(jià)僅為0.035元/克。

換算下來(lái)，一條售價(jià)988元nabi浴袍，原料成本僅需50元左右。

如此夸張的利潤(rùn)，如此貪婪的吃相，生生激發(fā)出了網(wǎng)友們的吐槽文采：

“這是歐陽(yáng)娜娜自己踩縫紉機(jī)、一針一線做的嗎？”

“明明可以直接搶錢，她還送了你一塊布”

“nabi在等sabi買”……

一波操作下來(lái)，不止路人對(duì)歐陽(yáng)娜娜的濾鏡破碎，她的粉絲們更是深感失望。

要知道，她們大多是經(jīng)濟(jì)尚未獨(dú)立的學(xué)生，買一件“nabi”，可能就要花掉半個(gè)月、甚至一個(gè)月的生活費(fèi)。

而這些，顯然并不在她的考慮范圍之內(nèi)。

大家心里的歐陽(yáng)娜娜，一直是個(gè)愛和女生們分享平價(jià)好物、親切接地氣的“鄰家女孩”。

可她呢？卻明擺著把大家當(dāng)做“割韭菜”的對(duì)象。

口碑翻車也屬實(shí)不冤。

02

賣貨，一直是演藝明星們的第二“戰(zhàn)場(chǎng)”。

在歐陽(yáng)娜娜之前，就已有不少人在這個(gè)領(lǐng)域栽過(guò)跟頭。

各種代言宛如盲盒，乍一看光鮮誘人，可一不小心就會(huì)踩雷——

比如，景甜代言的某款聲稱“阻止糖油吸收、輕松減肥”的保健品，被相關(guān)部門核實(shí)為虛假夸大宣傳。

又比如，章子怡、陳數(shù)代言的某款燕窩，被查出原料含量、生產(chǎn)地、添加劑等情況均與宣傳嚴(yán)重不符。

近兩年許多明星進(jìn)軍直播帶貨領(lǐng)域，同樣事故不斷——

先有車曉在直播間推薦口罩，卻連有多少層、是否達(dá)到醫(yī)用標(biāo)準(zhǔn)都不清楚，只能裝作看不見網(wǎng)友的詢問(wèn)。

后有舒暢在直播間賣所謂的“純金”項(xiàng)鏈，轉(zhuǎn)眼被扒出竟是網(wǎng)上批發(fā)價(jià)39.9的山寨貨。

有明星插足的餐飲行業(yè)，更是翻車的重災(zāi)區(qū)——

杜海濤、吳昕的“辣斗辣”火鍋店，被曝出菜湯中出現(xiàn)蒼蠅。

鄭愷的“火鳳祥”火鍋店，也被曝食材變質(zhì)發(fā)臭，蔬菜回收再用。

大眾沖著明星的名氣而去消費(fèi)，收獲貨不對(duì)板、質(zhì)量劣等的商品不說(shuō)，索賠、維權(quán)過(guò)程更是困難重重，許多人只能無(wú)奈地不了了之。

而相比之下，另一些人的損失更為慘重。

關(guān)曉彤的“天然呆”奶茶涉及非法加盟，數(shù)十萬(wàn)加盟商陷入經(jīng)營(yíng)困局，血本無(wú)歸。

李維嘉代言的茶飲“快樂方程式”品牌商跑路，大批加盟商投入的幾十萬(wàn)資金打水漂……

同樣坑人無(wú)數(shù)的，還有各路明星站臺(tái)的P2P（網(wǎng)絡(luò)借貸）產(chǎn)品——

汪涵代言的“愛錢進(jìn)”、胡軍代言的“悟空理財(cái)”接連暴雷：逾期回款、不退本金，涉案金額達(dá)到上百億，許多投資者搭進(jìn)半輩子血汗錢……

每每東窗事發(fā)，最先被推上輿論風(fēng)口浪尖的，自然是這些明星們。

客觀來(lái)說(shuō)，即便作為代言人，他們也無(wú)法準(zhǔn)確預(yù)估未知的風(fēng)險(xiǎn)。

但為何，在目睹了那么多前人翻車之鑒，甚至是自己的親身教訓(xùn)后，

仍不斷有人前赴后繼地“雷區(qū)蹦迪”呢？

03

首先，自然是天價(jià)報(bào)酬的誘惑。

當(dāng)數(shù)以億計(jì)的代言費(fèi)擺在眼前，很難不將潛在的風(fēng)險(xiǎn)拋諸腦后。

其次，是代價(jià)與獲得之間的巨大懸殊。

出了問(wèn)題，錢是要罰的，與所得相比卻是九牛一毛；罵也是要挨的，然而一紙解約聲明后，只需靜候時(shí)間淡化一切。

演藝生涯照常進(jìn)行，下一個(gè)代言照常接得風(fēng)生水起。

下一次，仍將繼續(xù)有人買賬。

說(shuō)到底，仰仗的還是這“明星效應(yīng)”。

所謂“明星效應(yīng)”，是指企業(yè)為樹立起自己的品牌形象，邀請(qǐng)當(dāng)紅明星來(lái)出席或代言自身產(chǎn)品，依靠其良好形象和社會(huì)影響力，獲得大眾喜愛與支持。

明星通過(guò)代言，將名氣變現(xiàn)的同時(shí)又進(jìn)一步增加曝光率，本是相輔相成的好事。

而作為消費(fèi)者，當(dāng)有社會(huì)聲望的人來(lái)為產(chǎn)品背書，為消費(fèi)增添一份保障，我們本也喜聞樂見。

卻奈何有些人，生生辜負(fù)了我們的信任。

名氣，對(duì)他們來(lái)說(shuō)只是斂財(cái)工具。

但自有人將它視若珍寶。

記得劉德華在為某品牌站臺(tái)時(shí)，曾“不依不饒”地一句句詢問(wèn)產(chǎn)品的功能。

他不愿在不了解的情況下，對(duì)著鏡頭說(shuō)不負(fù)責(zé)任的話。

當(dāng)主持人向他介紹某款沙發(fā)的填充物可用15年，想讓他夸一句耐用。

他思索良久后表示“15年也并未很長(zhǎng)，希望可以再研究研究，時(shí)間能再用長(zhǎng)一些”。

他是真的代入了普通人的需求，站在消費(fèi)者的立場(chǎng)考慮。

近些年許多明星曝出天價(jià)代言費(fèi)、天價(jià)片酬之時(shí)，

劉德華卻零片酬出演了電影《失孤》。

并主動(dòng)為劇組投入大量資金，親自張貼海報(bào)，只為更多人能關(guān)注“打拐”公益。

愛惜羽毛，不肆意揮霍、消耗名氣。

恪守藝徳，讓自身影響力發(fā)揮更有意義的作用。

這，難道不才是“明星效應(yīng)”的正確打開方式嗎？

最后。

俗話說(shuō)，欲戴皇冠，必受其重。

藝人既然享受了明星光環(huán)的紅利，就應(yīng)當(dāng)有同等的自覺，擔(dān)起成正比的責(zé)任。

沉下心來(lái)打磨出色的作品，才對(duì)得起大眾的喜愛與支持。

想開辟副業(yè)也未嘗不可，但至少要拿出誠(chéng)意，提供物有所值的東西。

無(wú)論在哪個(gè)領(lǐng)域，貪心不足、德不匹位，都必將遭到反噬。

不要為了“錢景”，而失了“前景”。