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記者｜覃思悅

北京時間2023年2月7日，美國知名鞋服商業(yè)媒體Footwear News發(fā)表文章，稱2022年全球球鞋銷量增長放緩，主要品牌庫存積壓嚴重。

上個月，時尚商業(yè)網(wǎng)站BOF (Business of Fashion) 也發(fā)布了類似報告，表示“運動鞋市場正處于低迷狀態(tài)”。

報告顯示，在2021年全球球鞋市場銷售大漲19.5%之后，2022年此項數(shù)據(jù)快速回落，僅有2.7%。且BOF預(yù)測，2023年和2024年全球球鞋銷量增長率將只有3.5%左右。

目前球鞋市場仍由耐克和阿迪達斯兩大巨頭領(lǐng)導(dǎo)，但兩個品牌手中也有許多“燙手山芋”：耐克目前庫存價值93億美元，阿迪達斯的庫存價值則為67億美元。

全球最大體育運動用品網(wǎng)絡(luò)零售商Foot Locker去年二季度財報顯示，F(xiàn)oot Locker在二季度僅收入20.7億美元（約合124億元人民幣），低于去年同期的22.8億美元，同比下降10.3%；凈收入9400萬美元，同比大降近八成。

多個外媒認為，耐克、阿迪達斯等主要品牌供應(yīng)商近些年紛紛開啟DTC轉(zhuǎn)型，削減了對零售商的出貨量，是讓Foot Locker球鞋零售陷入低潮的原因之一。

美國市場調(diào)研公司NPD的一份研究報告顯示，盡管全球鞋類市場增速放緩明顯，但鞋類價格在2024年之前仍將保持上漲態(tài)勢。

NPD集團體育行業(yè)顧問馬特·鮑威爾說：“自疫情開始以來，供應(yīng)問題導(dǎo)致庫存不足，使得品牌減少促銷活動、以全價銷售更多鞋子，消費者購買熱情降低。2022年起，供應(yīng)鏈問題有所緩解，但該行業(yè)存在需求超調(diào)的實際風(fēng)險，如管理不當，將導(dǎo)致更多促銷和利潤損失?！?/p>

有意思的是，在市場整體低迷的情況下，跑鞋賽道的銷售熱度卻在逆勢上揚。

本月初，法國跑鞋品牌Hoka One One的母公司Deckers Brands發(fā)布了2022年第三季度財報。

公司在該季度內(nèi)的凈銷售額為13.46億美元，比去年同期的11.88億美元增長了13.3%。

公司旗下品牌Hoka One One漲勢喜人：第三季度凈銷售額同比增長90.8%，達到3.52億美元，再破歷史銷售紀錄。

根據(jù)在線球鞋轉(zhuǎn)售平臺StockX的數(shù)據(jù)，Hoka One One是2022年中期全球交易量增長最快的運動鞋品牌。

同在跑鞋賽道的瑞士品牌On（昂跑）去年的表現(xiàn)也十分亮眼：品牌在2022年三季度實現(xiàn)營收3.28億法郎，同比增長50.4%。

NPD指出，自2020年疫情開始以來，跑鞋類別的銷售表現(xiàn)明顯優(yōu)于其他類型的運動鞋，專注于跑步、遠足、步行品類的運動品牌成長極快，“全球跑步市場的規(guī)模還有繼續(xù)擴大的潛力，未來幾年，跑鞋產(chǎn)品的多樣化將成為品牌產(chǎn)品設(shè)計的重點。”

Foot Locker顯然也注意到了這一點。

2022年下半年，F(xiàn)oot Locker主動減少了耐克產(chǎn)品的上架比重。同時，Hoka One One、昂跑等品牌的跑鞋產(chǎn)品更多地出現(xiàn)在Foot Locker的貨架上。

值得一提的是，據(jù)艾瑞咨詢估算，國內(nèi)核心跑者和大眾跑者的人群分別為一億人和三億人，中國正在成為全球第二大跑步市場。

今年開春，阿迪達斯、安踏、 李寧等國內(nèi)外運動品牌也選擇率先上架了一批跑鞋新品。