国产污污污在线精品观看,国产免费久久久久二,日韩中文字幕在线综合网,欧美激情视频一区二区三区免费

本文作者: 春梅狐貍

來(lái)吃李寧這個(gè)瓜~

本來(lái)算是真的在吃瓜，“與我無(wú)瓜”的那種瓜，直到李寧方面開始明示、暗示網(wǎng)絡(luò)輿情的產(chǎn)生是因?yàn)椤拔覀兊南M(fèi)者”不懂“中國(guó)文化”……這我可就精神了，消費(fèi)者懂不懂“中國(guó)文化”很難一概而論，但李寧方面的這番表態(tài)倒是反映了一個(gè)根本問(wèn)題，這個(gè)服飾集團(tuán)好像都不懂服裝！

我是很怕李寧的，畢竟甚至都不用動(dòng)用品牌財(cái)力，只要品牌的代言人的粉絲就足以搞死我了。所以問(wèn)題我們一步步拆解，看看問(wèn)題在哪里——

1

李寧方面是怎么說(shuō)的？

輿情發(fā)生以后，網(wǎng)上最早出現(xiàn)的是這樣一張疑似朋友圈的截圖——

△ 網(wǎng)絡(luò)圖片

附上的四張圖分別是：圖1，空靈閣所出的兵人玩偶；圖2，來(lái)源不明，疑似CG圖；圖3，網(wǎng)傳收藏于國(guó)外的明代頭盔；圖4，南宋墓棺上的石刻武士。可以說(shuō)，這些圖片誰(shuí)都跟誰(shuí)也不挨著，跟截圖中企圖證明的某些引發(fā)爭(zhēng)議的設(shè)計(jì)與“中國(guó)文化”之間的“傳承”更加沒(méi)啥關(guān)系了。

一般出現(xiàn)這樣瞎湊的，且還能湊到非文物的圖片，基本可以判斷發(fā)言的人對(duì)相關(guān)領(lǐng)域是幾乎不了解的，所謂證據(jù)是遇到輿情以后臨時(shí)拼湊的。簡(jiǎn)單舉個(gè)例子，圖1空靈閣的兵人其實(shí)出過(guò)好幾款更符合發(fā)言者需求的，但他沒(méi)貼，足以證明他自己也不知道自己貼的是什么。

△ 截圖中所體現(xiàn)的那款兵人

△ 空靈閣所出的另一款兵人

從截圖看，這個(gè)發(fā)言人的確是擁有百度百科詞條的“李寧有限公司集團(tuán)電商事業(yè)部總經(jīng)理”。

△ 百度搜索結(jié)果頁(yè)截圖

不過(guò)我一開始是對(duì)這張截圖持懷疑態(tài)度的，畢竟這個(gè)內(nèi)容的錯(cuò)漏百出是顯而易見，如果李寧的高管就這個(gè)水平其實(shí)比這次輿情本身更讓人擔(dān)憂這家集團(tuán)所走的道路。并且，在輿情沖突中以自己根本不具備的內(nèi)容企圖教訓(xùn)消費(fèi)者，是非常愚蠢的公關(guān)策略。畢竟，現(xiàn)在還有高管竟然會(huì)認(rèn)為自己的朋友圈發(fā)言只有自己的微信好友看得見嗎？

后來(lái)，就看到了微博認(rèn)證為“李寧集團(tuán)執(zhí)行董事”的用戶發(fā)言截圖——

△ 網(wǎng)絡(luò)圖片

這里所配的圖差不多，多了雷鋒和保爾的圖。偏偏就是這多出來(lái)的兩張圖，暴露了逼前面那張截圖更嚴(yán)重的問(wèn)題。如果說(shuō)，前一張的截圖所暴露的只是不了解中國(guó)古代服飾文化，那么這張截圖連近現(xiàn)代服飾文化的底也暴露了，因?yàn)槔卒h和保爾所戴的就根本不是同一種帽子呀！天下還有比服飾品牌集團(tuán)竟然湊不出一個(gè)懂服飾的公關(guān)腦子，更滑稽可笑的事兒么？

不過(guò)等我看到的時(shí)候，這位用戶的微博已經(jīng)看不到了，所以同樣沒(méi)法證明這張截圖的真實(shí)性，雖然很多人都截到了。

不過(guò)很快，我們就看到了李寧的官方聲明——

△ 網(wǎng)絡(luò)圖片

聲明中非常明確地寫到“飛行帽設(shè)計(jì)源于中國(guó)古代頭盔、戶外防護(hù)帽及棉帽”，可以說(shuō)和前面兩張疑似高管發(fā)言的截圖是高度契合的，如果前兩張是假的，那么造假者應(yīng)該是一個(gè)半仙。

而聲明里這劇看似解釋的話，問(wèn)題也和前兩張是一樣的，很是難懂。因?yàn)椤爸袊?guó)古代頭盔”“戶外防護(hù)帽”“棉帽”不僅彼此沒(méi)啥關(guān)系，并且都屬于非常模糊的名稱，幾乎可以是任何式樣。李寧官方微博看起來(lái)解釋了，其實(shí)啥也沒(méi)解釋，并且再一次暴露了這個(gè)服飾集團(tuán)好像真的不太懂服裝的樣子。

2

這些都是什么帽子？

就讓我們看看李寧方面自己都不太能搞明白、說(shuō)清楚的幾款帽子，算是免費(fèi)課堂了。

保爾所戴的叫做布瓊尼帽，正面看也有垂布，但其實(shí)是一整塊，并且有一個(gè)延伸的弧度，使它可以扣在下巴處。

△ 布瓊尼帽

而垂下來(lái)的這塊布，可以翻折帽子上，變成沒(méi)有垂布的式樣。

△ 布瓊尼帽

并且，它擁有一個(gè)令人印象很深刻的尖頂，乍一看還有點(diǎn)東正教堂洋蔥頂?shù)哪且馑肌?/p>

只要了解過(guò)布瓊尼帽，就會(huì)發(fā)現(xiàn)它跟我們所熟悉的雷鋒帽就根本不是一種帽子，所以李寧高管截圖里會(huì)一起貼出來(lái)就很奇怪。而布瓊尼帽對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)也不陌生，保爾戴過(guò)，上面還有一張照片是前蘇聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)人。之所以有些會(huì)誤解，是因?yàn)樵谝恍┱掌嵌壤?，這種有一個(gè)弧度的垂布會(huì)掛夏，讓人誤以為兩側(cè)的垂布是延長(zhǎng)的。

△ 布瓊尼帽

但看過(guò)蘇聯(lián)老電影的話，動(dòng)態(tài)鏡頭里是不會(huì)有這個(gè)誤會(huì)的。只能說(shuō)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該都很年輕，年輕到?jīng)]看過(guò)動(dòng)態(tài)的蘇聯(lián)，當(dāng)然，也沒(méi)沒(méi)好好學(xué)服裝。

至于雷鋒帽的原型是烏山卡。相比布瓊尼帽，烏山卡的頂部是平緩的，兩側(cè)的垂耳是獨(dú)立的，它常常用毛皮來(lái)制作所以也無(wú)法像布瓊尼帽那樣折疊，而是扎系在帽子頂部。

△ 烏山卡

烏山卡后來(lái)引入我國(guó)，作為55式軍服的冬帽配發(fā)，在“雷鋒精神”的代代傳承與發(fā)揚(yáng)里，這種帽子也就成為了我們所熟知并且會(huì)感到親切的“雷鋒帽”。來(lái)畫一個(gè)重點(diǎn)，這種服飾因某個(gè)人、某種精神而延續(xù)的，才叫“傳承”，否則，服飾終究是材料的某種組合罷了。

△ 雷鋒形象

△ 戴“雷鋒帽”學(xué)習(xí)雷鋒精神

那很多人看了李寧新品聯(lián)想到那種日本帽子又是什么呢？其實(shí)是兩件、甚至是三件分開的單品。

抗日影視作品里弄錯(cuò)的地方就在于，日本軍服里的那個(gè)帽子垂布是與帽子分離的。同樣是體現(xiàn)這個(gè)造型，國(guó)產(chǎn)片會(huì)將兩者縫合，而日本片是分離的，垂布和帽體有顏色和材質(zhì)的差異。

△ 國(guó)產(chǎn)片中造型

△ 日本片中造型

分開兩部分，其實(shí)就意味著日軍并非一直戴著垂布。去掉垂布的帽子，其實(shí)就是日軍很常見的戰(zhàn)斗帽，沒(méi)有什么等級(jí)區(qū)分，似乎算是一個(gè)便帽，實(shí)際上也會(huì)搭配禮服，日軍在密蘇里號(hào)上簽署投降協(xié)議時(shí)就帶著這種帽子。

△ 垂布掛與不掛的效果

△ 密蘇里號(hào)簽署投降書的日軍

△ 日軍

這種垂布只看照片同樣會(huì)有認(rèn)知上的偏差，除了不了解它是分離的，還在乎它其實(shí)是被分成了四塊，別在帽子上的時(shí)候四塊會(huì)重疊，而兩側(cè)的則在正面角度上尤為顯眼。

△ 戰(zhàn)斗帽與垂布

垂布的內(nèi)側(cè)有金屬扣，戰(zhàn)斗帽上則留了線口，直接扣上即可。戰(zhàn)斗帽后面也有調(diào)節(jié)松緊的系帶，垂布中間也有孔，可以讓系帶穿過(guò)固定。

△ 垂布的固定

而日軍喜歡在戰(zhàn)斗帽上加戴鐵盔以提到舒適度，這是抗日片中很常出現(xiàn)的造型，同時(shí)也是這次李寧新品設(shè)計(jì)引發(fā)聯(lián)想的另一個(gè)造型。

△ 垂布與鐵盔組合的造型

3

怎么就相似了呢？

梳理完上面就很明了啦，這是幾種稍加了解就絕對(duì)不會(huì)混在一起的東西，并且和李寧的新品設(shè)計(jì)也不一樣。

很多人被李寧的回應(yīng)模糊了方向，沒(méi)有發(fā)現(xiàn)新品其實(shí)更像是加了兩塊垂布的奔尼帽，尤其是奔尼帽上常常會(huì)有一圈縫成波浪形的織帶，也在李寧的新品里出現(xiàn)了。

△ 李寧新品

△ 奔尼帽

奔尼帽的名字雖然不一定很響亮，但隨著戶外運(yùn)動(dòng)的熱潮涌動(dòng)，這款帽子還是很熱銷的，并且常常作為時(shí)尚單品加以演繹。

奔尼帽也有帶垂布的設(shè)計(jì)，一般是后簾，也有直接將帽檐的后半部分設(shè)計(jì)得寬大且長(zhǎng)的。

△ 帶后簾的奔尼帽

那李寧是不是發(fā)申明直接說(shuō)奔尼帽就行了呢？卻也不是。

首先李寧的設(shè)計(jì)師得認(rèn)識(shí)且叫得出奔尼帽的名字，而不是在別人的秀場(chǎng)見過(guò)樣式以后自己拿來(lái)用而已。原本這點(diǎn)不算一個(gè)問(wèn)題，但看完李寧的操作我覺(jué)得這真的會(huì)是一個(gè)李寧的問(wèn)題。

△ 時(shí)尚奔尼帽

此外，軍裝風(fēng)的奔尼帽很容易令人聯(lián)想到美軍，這同樣不是一個(gè)很好的聯(lián)想。總不能為了從日軍的坑里爬出來(lái)，直接跳美軍吧！

△ 美軍奔尼帽

這不是說(shuō)奔尼帽是美軍專屬，我軍也有配備，只能給大家放個(gè)劇照瞧瞧。

△ 《特戰(zhàn)榮耀》劇照

前面提雷鋒帽的時(shí)候就說(shuō)了，人們對(duì)服飾的記憶往往會(huì)和人物、事件掛鉤，軍裝風(fēng)格的奔尼帽因?yàn)槊儡娫谠侥系膽?zhàn)爭(zhēng)而讓很多人對(duì)此形象熟悉。

除了奔尼帽本身可能會(huì)產(chǎn)生的聯(lián)系，從李寧方面的回應(yīng)和以往的品牌宣傳還可以看出，李寧并不想離“中國(guó)文化”太遠(yuǎn)。如果告訴品牌粉絲，他們所追求的國(guó)貨原創(chuàng)其實(shí)延續(xù)的都是一些國(guó)外時(shí)尚路線，這恐怕也比聯(lián)想到日軍更糟糕。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，輿情失去的只是部分路人好感度，但如果失去品牌原本賴以生存的噱頭，那失去的可就是目標(biāo)消費(fèi)者了。

并且，一旦得到“奔尼帽”這個(gè)關(guān)鍵詞，恐怕更難解釋為何別人的設(shè)計(jì)不會(huì)聯(lián)想到日軍，而李寧卻翻車了。本來(lái)這件事的爭(zhēng)議之處就在于，設(shè)計(jì)師是無(wú)能下的無(wú)心，還是別有用心下的有意，當(dāng)人們看到其他同款并不會(huì)引發(fā)聯(lián)想時(shí)，就會(huì)加劇對(duì)李寧的揣測(cè)。

△ 帶垂布的奔尼帽/漁夫帽

除此以外，這個(gè)設(shè)計(jì)與布瓊尼帽、雷鋒帽的顯著差異還在于材質(zhì)。再高糊的畫質(zhì)都擋不住布瓊尼帽和雷鋒帽上的冬季感，因?yàn)樗鼈兂３Ｊ褂闷げ菝刂惖牟牧?。而李寧的這件新品，雖然作為冬裝發(fā)布，但設(shè)計(jì)靈感和選材上卻十分夏天，這點(diǎn)上和奔尼帽、日軍的垂布匹配上了。（這話題真是越聊越覺(jué)得李寧集團(tuán)需要上個(gè)網(wǎng)課，補(bǔ)一補(bǔ)服飾基本理論。）

至于像日軍的情感原因，我個(gè)人覺(jué)得還有兩點(diǎn)。一個(gè)是服裝上奇怪的設(shè)計(jì)，太像日軍單兵裝備了。畢竟，相似其實(shí)看的往往是第一眼抓到的一些特征點(diǎn)。

△ 李寧新品

△ 日本陸軍

大家有沒(méi)有過(guò)臨摹或描紅的經(jīng)歷，真的照葫蘆畫瓢的時(shí)候反而就不太像了。不論設(shè)計(jì)初衷為何，但成品的觀感是獨(dú)立的，在無(wú)法體現(xiàn)初衷的情況下首先考慮設(shè)計(jì)師能力欠佳。

高管截圖里出現(xiàn)了《長(zhǎng)津湖》的劇照，可能高管的初衷是想說(shuō)主旋律影片里我軍形象也是如此，但這恰恰說(shuō)明，僅僅垂布本身并不會(huì)直接引發(fā)日軍聯(lián)想，根本問(wèn)題在于李寧新品的設(shè)計(jì)及秀場(chǎng)演繹，畢竟雷鋒帽年年熱賣，帶垂布的奔尼帽也不少見，帽子本身罪不至此。比起教訓(xùn)消費(fèi)者，品牌似乎更應(yīng)該提高一下設(shè)計(jì)水平和新品上架前的篩選程序呢。

△ 《長(zhǎng)津湖之水門橋》海報(bào)（高管截圖中所配的原圖）

△ 《集結(jié)號(hào)》劇照

所以李寧要想的是，為啥不論是奔尼帽加垂布，還是普通棒球帽加垂布，都給人倭里倭氣的感覺(jué)。

△ 李寧新品

上圖這個(gè)造型在某寶也很常見，很熱賣，也沒(méi)見人如此聯(lián)想過(guò)。

△ 棒球帽加垂布

第二個(gè)則是糟糕的時(shí)尚感。

這個(gè)設(shè)計(jì)本身算不上好看，以我個(gè)人的審美，簡(jiǎn)直就是又丑又怪。不怎么時(shí)尚的品牌為了營(yíng)造出自己很時(shí)尚的感覺(jué)，往往會(huì)選擇那些具有時(shí)尚感的模特，這些模特總是一副陰鷙的冷漠的睥睨的表情，壓上一頂帽子后眼神也會(huì)故作睥睨與傲慢。這樣的整體造型很容易給人一種“反派”的感覺(jué)，這不算貶義詞，因?yàn)闀r(shí)尚的反派有時(shí)候是很迷人的，受到追捧且爭(zhēng)相模仿的。

這篇文章沒(méi)法貼帶模特臉的圖片，大家可以自己去百度李寧的新品模特，是不是這樣的感覺(jué)？本文配圖給模特的臉打上了馬賽克，是不是就削弱了很多倭氣？

但這種感覺(jué)在大眾化的品牌上、在軍裝風(fēng)的設(shè)計(jì)上就不是很妙了。“反派”的軍裝風(fēng)，對(duì)于國(guó)人而言不是偽軍就是日軍；“反派”的大眾品牌，不是資本坑錢就是暗戳戳乳化，這些都是不怎么美好的聯(lián)想結(jié)果，這次似乎都應(yīng)驗(yàn)了。

也不要學(xué)那些截圖里那樣企圖教訓(xùn)消費(fèi)者，這是品牌定位決定的，作為500強(qiáng)企業(yè)的超市還是得賣打折的衛(wèi)生紙，高管們不該有自己收入高、企業(yè)市值高就可以躋身貴族高奢的錯(cuò)覺(jué)。

狐貍嗶嗶

最后，談一下我這次吃瓜遇到的一些怪事。

首先是微博不論轉(zhuǎn)發(fā)還是原創(chuàng)，與此事有關(guān)就會(huì)顯示審核，其他則不會(huì)。雖然審核等待的時(shí)間不算很長(zhǎng)，但感受很不舒服。

其次就是知乎。因?yàn)橛龅搅宋⒉┑氖聝海揖涂戳艘幌挛以谥醯南嚓P(guān)回答的數(shù)據(jù)，這個(gè)回答在17日5個(gè)小時(shí)的瀏覽量就達(dá)到了24k，但18日全天就只有0.6k了。

這個(gè)數(shù)據(jù)怪在哪呢？在輿情還在持續(xù)發(fā)酵的時(shí)候，知乎的相關(guān)問(wèn)題數(shù)據(jù)卻跌到了谷底。李寧的官方聲明是19日發(fā)的，如果輿情跟知乎的數(shù)據(jù)一樣在18日啞火，李寧是不需要發(fā)這個(gè)聲明了。

為了驗(yàn)證這個(gè)，我還打開了百度指數(shù)關(guān)鍵詞“李寧”的搜索指數(shù)從17日突然高漲，一直到19日都沒(méi)有明顯下降。

而資訊指數(shù)，17日一個(gè)高潮后18日就回跌了，19日（李寧發(fā)表聲明當(dāng)天）才有所回彈。

這兩個(gè)指數(shù)的區(qū)別在于，搜索指數(shù)統(tǒng)計(jì)對(duì)象為“互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)關(guān)鍵詞搜索關(guān)注程度及持續(xù)變化情況”，而資訊指數(shù)則是“新聞資訊在互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)特定關(guān)鍵詞的關(guān)注及報(bào)道程度及持續(xù)變化?！币簿褪钦f(shuō)，18日那天網(wǎng)民對(duì)“李寧”的搜索關(guān)注熱度不減，但新聞資訊卻沒(méi)有跟進(jìn)。

我在17日那篇知乎回答里說(shuō)——

問(wèn)題出在，李寧的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的敏感度為什么這么低？

尤其，作為一個(gè)以國(guó)貨、國(guó)潮為噱頭賺取溢價(jià)利潤(rùn)的品牌，敏感度應(yīng)該高于一般品牌。說(shuō)白了，今天罵李寧的腦回路，本來(lái)就是李寧賺錢的腦回路。

李寧這是孽力回饋吧！

我從開始就不想險(xiǎn)惡揣測(cè)李寧，畢竟如果要搞陰謀，李寧這樣市值的品牌多的是網(wǎng)友們瞧不出、嘴不到的機(jī)會(huì)和領(lǐng)域。李寧是蠢還是壞，我一開始站的就是蠢。

但李寧的處理方式卻非常糟糕，不論是疑似高管的發(fā)言截圖，還是官方聲明，以及我吃瓜時(shí)遇到的怪事。人們用最糟糕的用心來(lái)想象李寧，李寧真的不冤！

感謝閱讀，喜歡請(qǐng)記得分享哦^_^

※ 如無(wú)另外標(biāo)注，文章為 春梅狐貍 原創(chuàng)，如有疏漏歡煩請(qǐng)指正，文章歡迎分享至朋友圈， 轉(zhuǎn)載須經(jīng)授權(quán)并支付稿費(fèi)；

※ 所使用的圖片、視頻屬于相關(guān)權(quán)利人所有，如存在不當(dāng)使用的情況，請(qǐng)隨時(shí)與我們聯(lián)系以協(xié)商相關(guān)事宜。

* 最近的文章 *

春梅狐貍 傳統(tǒng)服飾

臉著地的藏狐，故紙堆里的服飾愛(ài)好者

[ 百度百科TA說(shuō)特邀科普作者 ]

如果喜歡 ? 記得關(guān)注

筆者已出版《圖解中國(guó)傳統(tǒng)服飾》，請(qǐng)多支持