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本文來(lái)源：時(shí)代周報(bào) 作者：齊鑫

明星代言“翻車”團(tuán)隊(duì)再添一員，此次翻車的是演員潘粵明。

近日，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布了相關(guān)行政處罰決定書，演員潘粵明代言違法保健品廣告，被沒(méi)收違法所得約25.8萬(wàn)元，罰款約25.8萬(wàn)元。兩項(xiàng)合計(jì)共近51.6萬(wàn)元。

該事件一出引發(fā)不少網(wǎng)友關(guān)注，“潘粵明代言違法保健品廣告被罰”的話題登上了微博熱搜。截至發(fā)稿，該話題閱讀量已達(dá)2.3億次。

潘粵明不是第一個(gè)代言翻車的明星，在潘粵明之前，演員景甜、脫口秀演員李誕等也曾因?yàn)榇赃`反廣告法而被處罰。

“下一個(gè)會(huì)是誰(shuí)？”“明星連這點(diǎn)常識(shí)都沒(méi)有嗎？”有網(wǎng)友感嘆，還有網(wǎng)友關(guān)心潘粵明是否會(huì)因?yàn)榇舜问录弧敖麡I(yè)”。

“從法律層面看，在罰款數(shù)上，此次潘粵明代言違法保健品廣告的行為情節(jié)較輕。此外，與景甜代言被罰事件相比，二者的處罰依據(jù)不同，個(gè)人認(rèn)為潘粵明大概率不會(huì)被‘禁業(yè)’?！?2月26日，河南世紀(jì)行律師事務(wù)所律師王淙向時(shí)代周報(bào)記者表示。

被罰沒(méi)逾50萬(wàn)元

明星代言翻車事件常見，廣告并非明星想做就能做。

潘粵明此次翻車與一款叫做“日加滿”的飲品有關(guān)。去年3月，潘粵明為該品牌產(chǎn)品拍攝了視頻、圖片作為商業(yè)推廣物料。在相關(guān)視頻中，潘粵明手持相關(guān)產(chǎn)品作“我需要巨大的能量，加滿身心。緩解疲勞，增強(qiáng)免疫力，日加滿隨時(shí)為我補(bǔ)充能量”等獨(dú)白，在宣傳視頻和圖片中顯著標(biāo)明“潘粵明”姓名。

2021年6月8日-7月22日，上海東鉿商貿(mào)有限公司（下稱“上海東鉿”）先后在抖音、微博、小紅書企業(yè)賬號(hào)等渠道發(fā)布了包含上述推廣物料的內(nèi)容，而發(fā)布的視頻和推文中均未標(biāo)明“本品不能代替藥物”。

天眼查顯示，上海東鉿成立于2004年，注冊(cè)資本1000萬(wàn)元，實(shí)繳資本1000萬(wàn)元。該公司位于上海市，經(jīng)營(yíng)范圍包括食品銷售、貨物或技術(shù)進(jìn)出口等。

上海東鉿為東索食品成員，而日加滿飲品（上海）有限公司同樣為東索食品成員，兩家公司的實(shí)際控制人均為香港東錦國(guó)際（控股）有限公司。

此次，潘粵明代言的“日加滿牌”日加滿飲品為上海東鉿銷售，不過(guò)這個(gè)飲品屬于保健食品，批準(zhǔn)文號(hào)為“國(guó)食健字G20041476”。《廣告法》規(guī)定，保健品廣告不得含有利用廣告代言人作推薦、證明。顯然，潘粵明的行為構(gòu)成違法代言廣告行為。

由于上述廣告發(fā)布持續(xù)時(shí)間短，且當(dāng)事人積極配合調(diào)查等情節(jié)，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局決定對(duì)其從輕處罰，根據(jù)《廣告法》相關(guān)規(guī)定，潘粵明被沒(méi)收違法所得約25.8萬(wàn)元，處以一倍罰款約25.8萬(wàn)元，合計(jì)近51.6萬(wàn)元。

上海東鉿違反《廣告法》規(guī)定發(fā)布保健食品廣告，被罰112萬(wàn)元。

近年來(lái)，明星代言翻車事件屢見不鮮，網(wǎng)友們?cè)缫岩姽植还?。今?月，景甜也因代言果蔬類食品廣告并稱其可阻止油脂和糖分吸收，被廣州市天河區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局罰沒(méi)722.12萬(wàn)元。

去年，脫口秀演員李誕在微博發(fā)布了某品牌女性內(nèi)衣廣告，內(nèi)含“一個(gè)讓女性輕松躺贏職場(chǎng)的裝備”“我說(shuō)沒(méi)有我?guī)Р涣说呢?，你就說(shuō)信不信吧”等描述，文案內(nèi)容低俗不尊重女性，且作為代言人未使用過(guò)該產(chǎn)品。

李誕上述行為違反了《廣告法》，北京市海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)其作出行政處罰，沒(méi)收違法所得約22.6萬(wàn)元，罰款約65.1萬(wàn)元，合計(jì)約87.7萬(wàn)元。

商業(yè)代言是明星收入的重要來(lái)源之一，但不當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品或不當(dāng)?shù)拇苑绞蕉加锌赡苡|碰法律“禁區(qū)”。

“（明星代言）主要的翻車點(diǎn)實(shí)際上集中在食品、藥品、保健品、醫(yī)療器械，包括農(nóng)藥獸藥。這些領(lǐng)域的重要性是無(wú)需過(guò)多解釋的?！蓖蹁雀嬖V時(shí)代周報(bào)記者。

此外王淙指出，明星代言時(shí)還有多種問(wèn)題需要注意，例如以扮演黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、英雄烈士或者國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的形象進(jìn)行代言、借嚴(yán)肅政治議題開展商業(yè)宣傳，惡搞經(jīng)典、歪曲歷史等違法違規(guī)商業(yè)營(yíng)銷宣傳；宣揚(yáng)拜金主義、享樂(lè)主義和奢靡之風(fēng)、鋪張浪費(fèi)、“娘炮”“耽美”等不良文化；炒作個(gè)人隱私、軟色情等低俗庸俗媚俗現(xiàn)象。

個(gè)人的商業(yè)版圖

由于曾出演《白夜追兇》《龍嶺迷窟》《云南蟲谷》《京華煙云》等影視作品，潘粵明收獲了不少粉絲。隨著其代言違法保健品廣告被罰款的消息登上熱搜，潘粵明背后的商業(yè)版圖也受到關(guān)注。

天眼查顯示，潘粵明共關(guān)聯(lián)9家企業(yè)，其中有5家為存續(xù)狀態(tài)，均與影視文化相關(guān)，分別為?？谂窒察庞耙曃幕邢薰?、三番文化（北京）有限公司、三番文化（?？冢┯邢薰?、象山日月匯澤影視文化傳媒工作室、潘粵明（上海）影視文化工作室。

上述5家公司中，潘粵明（上海）影視文化工作室、象山日月匯澤影視文化傳媒工作室、海口胖喜炫影視文化有限公司由潘粵明全資持股，成立日期分別為2014年、2018年、2021年。三番文化（北京）有限公司、三番文化（海口）有限公司則由其持股90%。

在上述公司中，潘粵明還擔(dān)任法定代表人、執(zhí)行董事或監(jiān)事等職位。

豆瓣顯示，目前潘粵明未上映作品有《消失的十一層》《重生之路》《白夜追兇2》等共10部。

對(duì)于此次事件，12月26日，潘粵明工作室發(fā)布致歉信稱“對(duì)于我方在未充分了解產(chǎn)品及合作性質(zhì)的情況下,將潘粵明先生肖像授權(quán)相關(guān)產(chǎn)品使用，導(dǎo)致對(duì)消費(fèi)者構(gòu)成錯(cuò)誤引導(dǎo)、違反《中華人民共和國(guó)廣告法》相關(guān)規(guī)定，我方在此作出鄭重道歉?！?/p>

同時(shí)潘粵明工作室表示已在第一時(shí)間終止相關(guān)合作，繳清全部罰款，今后絕不會(huì)開展任何違反法律法規(guī)的產(chǎn)品代言或肖像授權(quán)合作。

另外，潘粵明亦轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)微博進(jìn)行道歉。

去年2月，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)曾出臺(tái)《演出行業(yè)演藝人員從業(yè)自律管理辦法》，其中就有演藝人員不得“違反廣告代言相關(guān)法律法規(guī)，或以虛假宣傳、引人誤解的方式欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者”的規(guī)定。

“從行業(yè)自治層面來(lái)看，上述行為輕可批評(píng)教育，重可行業(yè)永久聯(lián)合抵制，潘粵明是否會(huì)因?yàn)榇舜未远艿狡渌绊懮形纯芍?，作為影視演員，潘粵明今后應(yīng)該在廣告代言方面更加謹(jǐn)慎，做好把關(guān)。”王淙表示。