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2023-01-31
這場黃昏產業(yè)挽救戰(zhàn)中，為什么歐洲公司贏日本輸了？
更新時間：2022-07-27 20:20:55作者：未知
歐洲公司們采取的是謙遜市場經營策略，日本公司們采取的是孤傲封閉商業(yè)路線
7月14日， 日經新聞報道稱，尼康將停止生產單反相機。
雖然尼康后續(xù)對此予以了否認，但仍舊難掩日本相機產業(yè)集體慘敗的窘境。
也許大多數人都會把原因歸結為：智能手機相機的激烈競爭，導致了日本相機產業(yè)的潰退。
然而幾乎沒有人留意到，遠在西歐的萊卡，蔡司，哈蘇等相機和光學廠商，營收卻都在屢創(chuàng)新高，日子過得極其滋潤。
為何同樣是相機廠商，日本和西歐的公司經營狀況，呈現出了冰火兩重天的狀況？
筆者認為：
歐洲公司們采取的是謙遜市場經營策略。
日本公司們采取的是孤傲封閉商業(yè)路線。
這兩者的路線差異直接導致了日本優(yōu)勢產業(yè)的凋零。
但無論是歐洲和日本，他們經營路線圍繞的核心對象也只有一個：
中國公司。
一組數據看看，日本曾經橫掃全球的相機產業(yè)，現在有多慘。
2021年，尼康收入4512.23億日元，較2020年5910.12億日元下降23.7%，凈利潤從2020年盈利78.42億日元降至2021年虧損345.09億日元。
其中，影像產品收入，較2020年2267.96億日元下降33.5%，業(yè)務虧損357.79億日元。
據CIPA（ 日本相機映像機器工業(yè)會 ）統計，2020年全球數碼相機出貨量僅為888.6萬臺，同比2019年下降超40%。
令人更為嘆息的是，近11年來，數碼相機出貨量從1.2億臺下跌至不足一千萬臺，降幅高達93%。
不僅僅是尼康。
2020年，百年老店奧林巴斯已經將數碼相機事業(yè)部出售；
卡西歐已在2018年宣告撤退；
更強大的佳能，2019年營業(yè)利益大幅減少了62%。
筆者斷言，日本的相機產業(yè)已經徹底沒有了翻身可能，這項產業(yè)極有可能步入像DVD，MP4，BP機一樣，被時代車輪碾過，從此消失。
然而，接受中國橄欖枝的歐洲廠商們，卻呈現出了另一番鏡像。
徠卡，在2021/2022 財年營業(yè)額增長了16%，4.5億歐元，實現了公司100多年歷史上的最好業(yè)績。這家公司在過去幾年，先后與中國公司華為和小米在手機攝影上進行了深度合作。
光學巨匠蔡司，2020/21業(yè)績同樣創(chuàng)下了175年的歷史新高，銷售額為75.29億歐元，同比上財年增長19.56%。就在去年，蔡司也已經跟中國手機公司vivo達成了深度合作。
另外一家公司哈蘇，則已經早在幾年前，被中國無人機公司大疆收購，延續(xù)著技術和品牌的命脈。
要知道這些歐洲公司創(chuàng)下的歷史最高成績，是在去年全球疫情，經濟衰退，消費萎靡之下，因此確實讓人吃驚。
照相機產業(yè)雖然在歐洲誕生，日本公司隨后將數碼和單反在全球發(fā)揚光大，甚至統治了全球。論市場化的技術底蘊和市場能力，日本公司應是更強的那一方。
但為何在這場黃昏產業(yè)的挽救之戰(zhàn)中，卻是歐洲公司贏了呢？
筆者認為：
日本的電子產業(yè)經營路線出現了巨大的錯誤，其封閉的家族制，對獨家技術的過度保護，工匠精神，終身雇傭制等等一系列曾經引以為傲的發(fā)展邏輯和模式，都嚴重阻礙了這個國家優(yōu)勢產業(yè)經營的前進。
筆者曾經走訪過vivo公司，深度調研過他們跟蔡司的合作模式。
首先我問他們：“為什么不選擇日本相機公司合作”。
得到的答案讓我非常吃驚：
“首選的合作對象是尼康和佳能，但對方視手機公司為最大的競爭對手，擔心技術泄露，因此拒絕了中國公司”。
再來看看vivo和蔡司的合作模式：
從這次走訪調查看起來，像蔡司這樣的歐洲企業(yè)其實活得很明白，很通透，而日本企業(yè)似乎有點不認輸，甚至還保留著過往技術榮耀的孤傲。
這其實在一定程度上解釋了日本公司的經營的核心弊病，那就是：加拉帕戈斯技術。
加拉帕戈斯技術，指的是在一個孤立的環(huán)境或是市場下尋求最優(yōu)化后，和外界處于隔絕不通的狀態(tài)。
簡單理解，就是發(fā)明創(chuàng)造了一種技術，但只在封閉的環(huán)境中使用，跟更大的市場隔絕。佳能尼康拒絕中國手機公司技術合作的做法，其實就是典型的加拉帕戈斯技術的模式。
但深究這背后的底層邏輯詫異，會發(fā)現左右其核心的因素，原來是：
文化。
日本是所謂的好人文化，也就是我們外界理解的有人情味，但這只體現在日本本國內。
日本公司 （會社） 在明治維新中誕生，最早一批商人是政府改革后的武士。所以就是日本會社的開始，也把武士的很多思想習慣帶入了日本會社文化中。
比如小兵聽小頭，小頭聽大頭，為藩效忠，等級制度，強調忠誠感和責任感。這也最終衍生了日本獨有的企業(yè)文化，終身雇傭制。
所以，這種文化之下，導致日本的企業(yè)有個很大的問題：
自我派系保護。
日本很多企業(yè)間的股份，其實是千絲萬縷，命運縱橫相連的。他們對自己技術的態(tài)度，也更多是“自己人”才能用，要自己人才能傳承下來。
日本公司過去數年國際化成功，其實也僅僅是純粹基于貿易關系的擴張，而不是基于全球技術和產品的聯動。他們也很難愿意培養(yǎng)他國的公司產業(yè)，也很介意核心技術上的全球資源整合。
像日本的手機、相機公司，其實都是屬于這種模式的類型。
因為這些技術帶來的市場基本只在本國，缺乏更大消費者，這些產業(yè)最終變得越來越少，也失去了競爭力。
但即便如此，這些公司也不會向國外公司妥協合作，而是為了保護人情或者共同命脈的利益，繼續(xù)在本國茍延殘喘。
相比較而言，歐洲企業(yè)則是更市場化。
因為誕生于工業(yè)革命和航海時代，歐美公司的股東對于公司是契約上的股權關系；員工對于公司也是契約上的雇傭關系。比如員工在歐美公司簽約是按每n年一續(xù)約。
所以這種企業(yè)經營文化之下，更加注重的是股東回報，不會有過度的保護和等級觀念。像喬布斯這樣的公司創(chuàng)始人，也會在中途選擇離開公司。
像蔡司和萊卡，也會打破固有認知，跟中國手機廠商這樣的后起之秀深度合作，甚至不惜將自己的獨門技術與中國技術相融合。
日本企業(yè)曾經以絕對的技術領先優(yōu)勢，獨霸全球。然而在全球化時代，信息通訊技術發(fā)展，全球化企業(yè)都轉向了“國際垂直分裂型”。這種新型模式，便于模塊生產以及技術革新。
比如蘋果，沒有一臺是自己生產的，甚至自己沒有一家生產工廠，其生產幾乎完全委托中國的代工企業(yè)。
但日本企業(yè)并此不真正感興趣，他們甚至嘲笑那種進行模塊組合的企業(yè)，認為這是缺乏技術開發(fā)能力的表現。
以顯示產業(yè)為例。等離子原本是一種比液晶更先進的顯示技術，而手握核心技術的松下等日企，原本有希望做大這一產業(yè)。
然而，貪心的松下，想獨吞蛋糕，拒絕向其他企業(yè)開放技術，而其出售的等離子面板，一度占到整個等離子電視成本的70%以上。
整個產業(yè)鏈，最終用腳投票，紛紛轉投液晶陣營。
所以，日本GDP長期在5萬億美元不前進，日本所謂失去的二十年，背后的原因不是簡單的經營觀念，也不是所謂的居民不敢負債，而是深入肌里的企業(yè)文化問題。
相機行業(yè)一葉知秋，日企其實已經積重難返。
尼康等相機公司的衰敗，只是日本眾多產業(yè)的縮影。日本曾經的優(yōu)勢公司技術，都在兩大方面出現了巨大危機：
一是市場份額不斷被中韓等公司蠶食。
二是核心技術老舊，無法再給產業(yè)帶來優(yōu)勢。
日本在手機領域的失敗就不再贅述，汽車領域上：
在2021年10月，豐田汽車全球總銷量達到677564輛，相比2020年同期下滑20.1%。
國內合資車方面，廣汽本田和東風本田兩家合計銷量為1392877輛，相比2020年同期的跌幅同樣達到了20%。
更關鍵的是，日系車在中國乃至全球新能源汽車市場上，完全潰敗。
2021年1-11月中國新能源轎車銷量排行榜，前20名沒有一款日系車。
整個2020年，在燃油車時代橫掃全球的豐田，只賣出去1.1萬輛電動汽車，全球占比不到0.6%。排名最靠前的日系車——Nissan，也僅僅排在第十名。
面板領域：曾經面板龍頭日本夏普公司早已沒落，幾年前出售給了富士康。
中國大陸LCD企業(yè)全球市場占有率為38%，位居世界第一。OLED則是LG韓國排名全球第一。
2022年4月，日本電視市場銷量第一的電視型號竟然是來自中國TCL。日本市場2022年4月最暢銷的電視型號來自TCL，夏普， TVS Regza （東芝電視，已經被海信收購，經營Regza品牌） 。
許多人討論的另外一項日本的優(yōu)勢是技術實力。
直到如今，也許任何人都會認為其仍在全球處于絕對領先的位置。
但事實是，日本雖然專利豐富，但能變現的專利似乎越來越少。
比如，《Economist》發(fā)表 2015 國家創(chuàng)新質量 （Innovation Quality) 報告，日本僅僅位列世界第三。創(chuàng)新質量，指的是創(chuàng)新到底有沒有為經濟的發(fā)展做出貢獻——這更能體現一個國家的創(chuàng)新實力。
此外，在最近結束的夏普和OPPO的全球訴訟當中，OPPO居然意外地無效了夏普眾多“標準必要專利”，并通過快充等OPPO自有的專利反訴。
產業(yè)沒落的夏普，本想把專利作為一項“流氓式”的商業(yè)模式，但最后卻被逼迫跟OPPO進行專利戰(zhàn)和解。
一面是無法保持的技術優(yōu)勢，一面是不斷被侵蝕的市場。過往數年，種種危機環(huán)繞著日本公司，但似乎都沒有改變日本公司的特征：
對獨門技術的絕對癡迷，對自我的封閉，對外界合作的排斥。
然而，在世界不斷被拉平的年代，那些孤傲的old school，那些看似榮耀的背后，注定刻著一道悲哀。