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疫后第一個小長假已進入尾聲，在近期釋放的多重政策利好之下，元旦旅游市場快速回暖。據(jù)各大旅游平臺數(shù)據(jù)報告顯示，元旦假期，旅游市場整體呈現(xiàn)長線、短途兩開花局面。由于元旦熱門目的地機酒價格暴漲，不少計劃春節(jié)出游的游客開始將目光轉(zhuǎn)向“平替”產(chǎn)品。

假期總體呈現(xiàn)長線、短途兩開花局面

隨著市場復蘇，跨省游、長線游需求進一步釋放。攜程數(shù)據(jù)顯示，相較2022年不到四成的用戶跨省出行，這次元旦假期近六成的用戶選擇跨省游，其中，海南、云南、湖南、黑龍江、吉林、福建、陜西跨省游訂單均超六成，海南更是以87%躍居跨省游目的地TOP1。

交通方面，攜程數(shù)據(jù)顯示，三亞、珠海、西雙版納、大理、廈門、?？?、騰沖、北海等北回歸線附近及以南城市熱度飆升，這些目的地的攜程機票預訂量增幅均超過一成，其中抵達西雙版納的機票預訂量同比增長71%，增幅第一。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦假期訂單量排名前十的民航航線分別是：上海-昆明、深圳-成都、深圳-重慶、上海-成都、廣州-重慶、杭州-昆明、溫州-貴陽、成都-深圳、杭州-貴陽、廣州-成都。火車票熱門線路榜單中，跨省火車熱門線路占據(jù)半壁江山，廣深、長三角區(qū)域前往西部、中部省份的火車客流量顯著增長，體現(xiàn)了春節(jié)前返鄉(xiāng)的客流方向?？绯怯密囉唵握急?2.7%。

住宿方面，同程旅行酒店訂單中，異地訂單占比67.6%。今年許多人選擇將元旦小長假拼成長假，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，三亞、西雙版納、陵水、?？?、廈門、萬寧等氣候溫暖的旅游度假城市，吉林白山、河北張家口等滑雪城市，酒店連住3天以上的訂單占比接近三成，平均連住天數(shù)接近5天。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，元旦期間全國連住訂單占比增加341%。其中西雙版納、西安、大理州、三亞、北海等氣溫相對溫暖的城市，3天以上入住的民宿預訂量同比去年增長6倍以上。

短途方面出行數(shù)據(jù)同樣喜人。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，火車票預訂量達近3個月以來的峰值，以短途線路為主，熱門線路為成都-重慶、北京-天津、成都-樂山、成都-涼山、昆明-西雙版納、深圳-廣州。

途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)則顯示，2023年元旦小長假以周邊游為旅游消費主導，本地游、周邊游出游人次占比達68%。其中，上海、北京、南京、廣州、成都、天津、深圳、杭州、鄭州、哈爾濱入選“元旦假期周邊游熱門城市TOP10”。周邊游熱門主題方面，主題樂園、休閑山水、溫泉康養(yǎng)等出游主題受到了更多用戶的青睞。

元旦熱門目的地機酒“量價齊升” 春節(jié)“平替”走俏

據(jù)攜程平臺數(shù)據(jù)，元旦期間國內(nèi)機票單程含稅均價達901元，同比增長35%左右。熱門城市交通成本更是水漲船高，元旦期間三亞進出港單程含稅機票均價達1364元，價格僅次于西藏、新疆等長線目的地，同比上漲近五成；哈爾濱、延吉、白山、張家口、阿勒泰、喀納斯等冰雪目的地機票也呈“量價齊升”態(tài)勢。

酒店方面，元旦西雙版納酒店均價為804元，價格漲幅最高，達到1.7倍；大理漲幅次之，為36%，均價為601元；近期大火的三亞也成為住宿最供不應(yīng)求的城市之一，價格漲幅近三成，酒店均價最高，達到1553元。

在看到元旦機酒價格水漲船高后，有春節(jié)出游計劃的旅客，將目光盯在一些稍顯冷門的城市，作為三亞等城市的“平替”。

在去哪兒平臺上，有不少用戶分享自己的“平替”攻略：“北海市位于廣西最南端，地處低緯度，冬季氣溫在20度左右，潔凈的海水、細膩的白沙、鮮活的海鮮是吸引力所在。北海在春節(jié)期間的機票+酒店價格僅為三亞的三分之一?！贝送夂Ｄ先f寧、陵水；廣東汕頭、陽江、湛江、珠海等地，都能花更少的錢享受度假的快樂。

途家民宿數(shù)據(jù)顯示，一晚三亞獨棟別墅的預定價格，在昆明、麗江可預定到同級別產(chǎn)品五晚；一晚三亞普通民宿的預定價格，則可在昆明、海口、長沙預定到同級別產(chǎn)品十二晚。據(jù)平臺綜合分析，春節(jié)假期惠州、蘇州、長沙、瓊海、大理州、?？?、廈門、昆明、西安、麗江獨棟別墅民宿“平替指數(shù)”——（別墅房源充足、平均房費適中）較高，平均預訂量同比增3倍，其中惠州預訂增幅最大，達5倍。

攜程研究院高級研究員謝曉青介紹，整體來看，國內(nèi)航班供給的恢復速度沒有趕上用戶出游人次的增長，是小長假機票價格漲幅較大的原因之一。隨著后期航班運力提升，以及1月5日后燃油費的一定下降，用戶出游成本將得到一定緩解。而對于酒店來說，多方面因素助推了價格的增長——短時間需求迅即上漲、候鳥目的地旺季價格增長，供應(yīng)鏈和服務(wù)體系受疫情影響都有關(guān)系。